콘텐츠 기획·제작·수익모델·비즈니스·마케팅 노하우
골방을 탈출한 1인 방송, MCN 비즈니스로 진화하다!


[보안뉴스 권 준 기자] 1인 미디어, 1인 방송은 2014년부터 많은 사람들의 주목을 받았다. 실제로 2016년 한국언론진흥재단이 발표한 ‘2016년 10대 청소년 미디어 이용조사’의 결과에 따르면 우리나라 청소년의 1인 방송 이용률이 26.7%로, 4명 중 1명은 1인 방송을 시청하는 것으로 나타났다. 전통적인 미디어 매체인 TV의 자리가 위태롭다고 할 만큼 1인 미디어의 기세가 무섭다.

이처럼 미디어 매체의 변화로 인해 ‘방송’이라는 단어에서 전달되는 무게감은 점점 가볍게 변했고, 그 만큼 대중에게는 친근하게 다가가게 되었다. 그 과정에서 기존 레거시 미디어에서 제공되던 방송은 끼와 열정만 있으면 누구나 도전할 수 있는 1인 방송·팟캐스트로 진화했다.

이 책은 빠르고 역동적으로 변화하는 1인 미디어·1인 방송·팟캐스트 시장을 빠르게 이해하고 예측하며 개척하는 방법을 설명한다. 또 직접 1인 미디어 제작 환경을 구축하고 크리에이터들과 교류하는 저자가 날카롭게 분석한 내용을 바탕으로 1인 미디어 시장을 이해하고 도전할 수 있도록 돕는다. 1인 방송·팟캐스트 크리에이터를 꿈꾸는 이들에게는 유용한 지침서가, MCN(Multi Channel Network)을 비롯한 1인 미디어 시장에 종사하는 업계 관계자들에게는 시장을 통찰하는 핵심정리 요약본이 될 것이다.

TV보다 인터넷을 더 많이 보는 시대, 1인 미디어로 성공하는 법!
1인 미디어 콘텐츠는 2014년부터 뉴미디어의 대세로 떠오르고 있었다. 유튜브의 유명 크리에이터는 연간 수백 억 단위의 수익을 얻고, 먹방 BJ의 2시간 방송에 마트, 편의점의 최고 매출 상품이 바꿀 정도로 우리 생활은 1인 미디어의 지대한 영향을 받고 있다. 크리에이터의 ‘방’ 안에서 진행되던 1인 미디어 콘텐츠는 2015년 공중파 방송국의 ‘스튜디오’로, 또 비즈니스의 모델로 성장하기도 했다.

이처럼 1인 미디어는 트렌드의 변화가 빠르고 역동적인 시장이다. 최근에는 전통적인 TV 위주에서 모바일과 인터넷으로 그 기반이 옮겨지고 있다. 이러한 트렌드 속에서 1인 미디어에 대한 관심이 폭발적으로 높아지는 것은 어쩌면 당연한 결과일지도 모른다. 젊은 세대일수록 더 많이 시청하는 1인 미디어는 대중적・상업적으로 빠르게 성장하고 있다.

이 책은 직접 팟캐스트와 온라인 라이브 방송을 운영하는 1인 창작자이자, 창작자들을 관리하는 컨설턴트이며, 미디어 회사를 경영하는 대표인 저자가 누구보다 빠르게 창작자의 니즈와 시장성을 접목시키는 통찰력을 바탕으로 집필되었다. 뿐만 아니라 저자가 오랜 시간 고민하고 연구한 내용을 1인 미디어 세계에서 이용자들이 필요로 하는 내용을 담았다.

또 단순히 1인 방송을 만드는 일뿐만 아니라 1인 방송을 어떻게 만들고 활용해야 하는지에 대한 고민과 해답을 담았다. 단순히 MCN이 대중에게 키워드로 다가간 현 시점이 아닌, 앞으로 변화할 미디어의 시대에 개인이 중심이 되어 다양한 소리를 잘 전달하기 위해서 어떤 역할과 노력을 해야 하는지를 담은 것이다.

[이 책의 차례]
PART 01 1인 미디어란
미디어 트렌트와 MCN
- 미디어 트렌드의 이해
- MCN의 등장과 크리에이터
용어와 활동
- 유튜버
- BJ
MCN 기업 소개 & 인터뷰
- 다이아TV
- 트레져헌터
- 레페리

PART 02 인기 개인방솔 프로그램과 진행자
유튜브 개인방송 프로그램
크리에이터 콘텐츠 인기 에피소드와 성공사례
영상 크리에이터의 라이프사이클
팟캐스트 크리에이터의 라이프사이클
팟캐스트 인기프로그램

PART 03 나만의 콘텐츠 만들기
인기콘텐츠의 특성
- 적시성
- 전문성
- 오락성
1인 미디어 진행방식 – 영상 분야
- 뷰티방송
- 먹방
- 겜방
1인 미디어 진행방식 – 오디오 분야
- 2인 이상 구성
- 독백 / 1인 구성
- 인터뷰 / 게스트 체제
나에게 맞는 방송 방식 만들기
- 관심 있는 분야 선택하기
- 차별성 고려하기
- 혼자 VS 팀

PART 04 영상 제작 과정
영상 제작 – 기획
- 촬영
- 편집
- 업로드
영상 제작을 위한 카메라 종류 및 활용
- 웹캠
- VDSLR
- 프로캠코더
- 액션캠·핸디캠·360VR

PART 05 팟캐스트 제작 과정
팟캐스트 방송 제작
- 녹음
- 편집
팟캐스트 콘텐츠 서버 등록하기
- 팟호스팅 채널 생성 – 쎈호스팅
- 팟캐스트 업로드 – 가비아 서버
- 팟캐스트 방송 등록
- 팟캐스팅 채널 등록 – 몽팟, 팟빵

PART 06 콘텐츠 수익모델
1인 미디어 수익모델 발굴 방법
콘텐츠 외 수익 모델 발굴
MCN 사업자와 파트너십
- 국내 MCN 기업
- 미국 MCN 기업
- 일본 MCN 기업
- 중국 MCN 기업
- 유럽 MCN 기업
팟캐스트의 수익모델
- 광고
- 전문 진행자, 퍼스널브랜딩
- 미디어 확장
- 공개방송 / 콜라보레이션
- 콘텐츠 판매
- 후원

PART 07 방송 제작 방법
기획
- 자신의 상황, 환경, 목표를 확인한다
- 하고 싶던 것을 선택한다
- 가장 잘 아는 분야를 선정한다
- 팀원과 함께 주제에 대해 논의한다
- 큰 그림을 그리고 디테일을 채운다
- 발전 가능성이 있는 주제를 선정한다
제작
- 방송 유형에 따른 구분
- 방송 연출에 따른 팀 구성
편집
- 영상 편집 프로그램
- 오디오 편집 프로그램

PART 08 방송 콘텐츠 커뮤니케이션
콘텐츠 마케팅 개요
- 콘텐츠의 특성 분석
- 콘텐츠 마케팅 커뮤니케이션 수립
- 1인 미디어 콘텐츠 마케팅의 시작, 유통
- 크리에이터의 경쟁력에 직접적인 영향 끼치는 홍보
- OSMU는 필수!

PART 09 1인 미디어의 미래
Live 시대
- 가장 적극적인 라이브 플랫폼 페이스북
- 아프리카TV의 명암
- 수익모델과 저력의 유튜브, 유튜브 레드로 반격을 시작하다
- 왕홍 경제는 이제 시작, 중국 왕홍의 부상
Branded Contents? BrandCast!
- 크리에이터 소속사, MCN 기업의 변화 시작
- 기업의 방송, 브랜드캐스트는 시작되었다

[도서정보]
도서명 : 1인 미디어 당신의 콘텐츠를 캐스팅하라!
지은이 : 김 건 우
분 야 : 경제/경영, 방송
쪽 수 : 256쪽
판 형 : 신국판 (150*225)
정 가 : 18,000원

[저자소개]
김건우(wenis@artpr.kr)
단국대학교 교육대학원에서 일반사회학 교육학 석사를 취득했다. 이후 한양대학교 대학원에서 사회학 박사를 수료했으며 주 전공은 정보사회학(Information Sociology)이다. 소셜미디어, 미디어 커뮤니케이션, 공론장 연구, 인플루언서 효과, 미디어트렌드 분석 등의 분야에 대해 지속적인 관심과 연구를 수행하고 있다. 디시인사이드 마케팅팀을 시작으로 샤우트웨거너에드스트롬(현 함샤우트)에서 근무했으며, 마케팅 전문 기업 위니스컴패니와 1인 미디어 전문 기업인 미디어자몽 대표이사로 재직 중이다.
[권 준 기자(editor@boannews.com)]

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